疫情下的传媒产业,小程序生态驱动数字化转型探索
〖壹〗、疫情下传媒产业在小程序生态驱动下加速数字化转型，5G技术与私域流量技术成为核心驱动力 ，推动行业探索新媒体生态与商业变现新模式 。
〖贰〗 、微信小程序凭借超5亿日活量 ，已成为商企数字化转型的核心工具，其通过缩短价值链条 、连通微信生态流量组件 ，为商企提供了低成本、高效率的数字化解决方案 。微信小程序的发展现状与核心优势用户规模与生态成熟度：截至2021年 ，微信小程序DAU超5亿，开发者突破300万 ，全网小程序数量超700万。
〖叁〗 、数字化转型是推动产业转型升级的核心动力 ，通过技术赋能实现生产效率提升 、供应链优化、商业模式创新及竞争力增强，成为企业适应新经济形态的关键路径 。数字化转型的必然性技术驱动的必然选取：大数据 、云计算 、人工智能等技术的突破 ，推动企业从传统模式向数字化模式转型 。
〖肆〗、签约背景与联合体定位2022年5月22日 ，由中原出版传媒集团牵头的“中原数字创意谷 ”文化产业创新联合体正式成立，腾讯云与华为 、阿里云等6家头部企业参与签约。该联合体旨在通过整合产业链资源，推动文化与科技深度融合 ，探索“新文创 ”模式下的IP孵化与数字化转型 。
〖伍〗 、智慧数字化经营的核心驱动力疫情催化下的需求爆发 疫情期间 ，生鲜配送等线上服务解决商家闭店痛点，部分商家通过数字化转型实现营业额逆势增长 。消费者行为变化：线上购物、无接触支付等习惯的养成 ，倒逼商家加速数字化布局。
〖陆〗、微信生态在2022年呈现出向实根生 、数字化与实体化深度融合的发展态势 ，通过视频号 、小程序、企业微信等产品能力的创新与迭代，助力个体创作者 、商家及实体行业实现数字化转型 ，同时推动智慧医疗 、教育等公共服务领域升级 。
会展广告行业倒闭原因
会展广告行业倒闭的主要原因包括疫情冲击、数字化转型压力 、市场竞争加剧以及客户需求变化 。近年来 ，疫情反复导致大量展会活动被迫取消或延期，直接切断了会展广告公司的主要收入来源。许多企业因前期投入巨大 ，一旦展会停办便面临严重亏损 ，甚至资金链断裂。
不赚钱的会展行业： 小众或专业性强且受众有限的展会：这类展会可能由于受众范围狭窄，参展商和观众数量有限 ，导致展位收入较低 。同时 ，由于展会规模较小，可能难以吸引足够的赞助和广告收入，使得整体盈利能力受限 。
也由于这个原因 ，很多会展大咖呼吁要实施“短视频战略”。经过2年的洗礼 ，注册抖音的展会近200家，做视频号的展会也过百家 。在抖音平台中 ，寿光菜博会的“寿光每天供应武汉600吨优质蔬菜的底气何在 ”视频 ，可能成为了会展行业短视频的天花板，72w赞 ，154评论 ，6641转发，预估播放量过千万 。
广告业再迎重大利好,文化事业建设费今年免征
020年1月1日至12月31日期间 ，广告业免征文化事业建设费 ，已征税费可抵减或退还。 具体说明如下：政策核心内容根据财政部 、税务总局公告2020年第25号第三条、第四条，自2020年1月1日至12月31日 ，对广告业和部分娱乐业免征文化事业建设费 。已按原规定缴纳的税费 ，可抵减后续应缴税费或申请退还 。
行业信心提升：免征文化事业建设费政策体现了国家对广告业的重视和支持，让广告企业和从业者感受到了政府的关怀和鼓励。这一政策的出台增强了广告行业的信心，使广告企业更加坚定地看好行业的发展前景 ，愿意加大在广告行业的投入 ，积极拓展业务领域，提升自身的核心竞争力 。
十未达起征点的娱乐服务缴纳义务人免征文化事业建设费；十月销售额不超过2万元（季度不超6万元）的广告业单位免征文化事业建设费 。
疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?
〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面 ，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式 、优化选品与投放策略等。
〖贰〗、移动端品牌广告面临的挑战广告主预算和KPI调整：受新冠肺炎疫情影响 ，许多品牌广告主削减市场预算或更倾向效果广告 。全球范围内，年底前广告主虽未削减品牌广告预算 ，但调整了KPI ，更偏向广告效果和媒体有效性 。
〖叁〗、营销成本下降带来机会：疫情期间广告需求下降，线上线下营销成本降低。此时坚持营销的品牌能加深消费者印象 ，提升好感度。例如小米10在疫情期间按计划线上发布并投放广告 ，因竞争减少获得高曝光，产品发布后一机难求 。避免陷入“营销短视症 ”：营销是长期行为 ，不应因短期困难缩减费用 。
〖肆〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放 、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅 。
齐心战“疫 ”,广告人永不缺席
〖壹〗、传播价值高：户外广告凭借其独有的传播价值和场景优势 ，在反复不定的疫情环境下，成为防疫抗疫宣传的主要阵地 ，在各个户外场景里都能看到公益宣传广告 ，悄无声息地影响着广大市民。行业担当强：不少广告人积极投身疫情宣传工作，让社会各界看到了广告行业的担当和作为 ，受到各大广告主的喜欢 。
〖贰〗 、疫情让人们在空间上保持距离 ，却让我们在心灵上贴得更近 。 万物更新！除了关注近来疫情，我们还有生活 ，做好该做的 ，保持心情愉快，笑面人生。 我无法阻挡疫情的发生，但我可以用有限的生命守护你左右 ，度过每一个美好的日子 。 一场疫情 ，让我明白，生命的重要 ，生命才是我们的无价之宝 。
〖叁〗 、因为在这场阻击战中 ，我们需要面对的，是新冠病毒这一共同的敌人；我们需要实现的 ，是战胜肺炎疫情这一共同的目标！3今年春节的正确姿势是？一个字宅！调整好心态 ，宅出好情绪。
〖肆〗、一场疫情，提醒你我：人这一生 ，最贵重的到底是什么 。不是金钱 ，不是名利，而是健康的身体 ，平安的人生 。 这次的疫情果然像一面照妖镜 ，人生百态尽显，个体的力量就算再微乎其微，也能上成千上百人的努力功亏一篑。
〖伍〗 、面对疫情 ，我们勇敢前行 ，无畏无惧。疫情防范不到位，健康受损无人替 ，务必加强防护 。调整心态 ，积极面对，疫情终将被我们战胜 。防控疫情 ，党员冲锋在前 ，守土有责，守土尽责。疫情当前 ，不乱跑 、不添乱 ，就是最大的贡献 。科学防范，精准施策 ，我们一定能打赢疫情防控战 。
疫情之下的新商机:餐桌隔离板或成户外广告营销新阵地
〖壹〗、疫情之下餐桌隔离板成为户外广告营销新阵地 ，主要体现在其市场需求增长 、多种带货方式促进销量 、能引流并积累客户资源以及可作为品牌营销新阵地等方面。具体分析如下：市场需求增长：随着疫情缓和，中小学陆续开学，学生在校就餐的防疫需求促使广告公司开拓用餐隔离板业务 。例如温州至少三家广告公司自上周五起开拓此业务 ，两三天就卖出五六百个 。
